著名旅游規劃專家、北京某高校教授王國華應邀做客歷史文化名城天水，圍繞“全域旅游發展與項目策劃咨詢”這一主題，與當地政府相關部門、旅游企業代表及業界同仁進行了深入的交流與探討。此次講座與咨詢活動，為正處于轉型升級關鍵期的天水旅游業，注入了前沿的理論視野與實用的策劃智慧。

講座中，王國華教授首先系統闡釋了“全域旅游”的核心理念。他指出，全域旅游絕非簡單的景點疊加或區域拼接，而是一種發展模式的根本性變革。它要求打破傳統的景區內外界限、城鄉二元結構以及產業分割局面，將一定區域作為完整旅游目的地進行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣，實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享。對于天水這樣自然資源富集、文化底蘊深厚（如伏羲文化、麥積山石窟）但旅游發展尚需進一步整合與提升的地區，發展全域旅游是突破瓶頸、實現高質量發展的必然選擇。

結合天水的實際情況，王教授重點分析了當前旅游開發與項目策劃中存在的常見問題：如資源整合度不高，文化與旅游融合深度不足；產品結構相對單一，對過境游客的“留客”能力有待加強；產業鏈條偏短，綜合消費帶動效應不明顯；部分項目策劃同質化，缺乏獨特吸引力和市場精準定位等。

針對這些問題，王教授在項目策劃咨詢環節提出了系列建議：

1. 強化頂層設計，突出文化主線：強調項目策劃必須置于全市域乃至更大區域的旅游發展總體規劃之下，避免孤立和碎片化。應深入挖掘并有機整合伏羲文化、秦早期文化、石窟藝術文化、三國古戰場文化等獨特IP，將其靈魂貫穿于吃、住、行、游、購、娛全要素，打造具有高度辨識度的“天水故事”系列產品。

1. 推動“旅游+”深度融合：策劃項目應積極探索“旅游+文化”、“旅游+農業”、“旅游+康養”、“旅游+研學”、“旅游+體育”等模式。例如，開發沉浸式文化體驗項目、鄉村非遺旅游線路、依托自然生態的康養度假產品、針對青少年的石窟藝術研學課程等，拓展旅游邊界，創造多元價值。

1. 完善空間布局與服務體系：倡導構建“核心吸引物-旅游廊道-服務樞紐-休閑片區”多層次的空間體系。不僅要精心策劃提升麥積山、伏羲廟等核心景區，更要注重沿交通干線（如絲路古道、主要河流）打造景觀廊道和休閑業態，在關鍵節點布局集散中心、特色驛站，并推動城市、鄉鎮整體旅游環境與服務功能的優化，讓游客處處能感受旅游體驗。

1. 注重市場導向與創新業態：項目策劃前需進行充分的市場調研，精準定位目標客群。鼓勵引入新科技（如VR/AR、智慧旅游平臺）、新媒介進行營銷與體驗創新。策劃夜間旅游項目（如燈光秀、夜間演藝、夜市），開發特色文創商品，打造精品民宿集群，以創新業態延長游客停留時間，提升消費水平。

1. 強調社區參與與可持續發展：提醒在項目開發中必須重視當地社區的利益，通過旅游發展促進就業創業，讓居民共享發展成果。堅守生態環保底線，所有策劃都必須以資源永續利用為前提，實現經濟效益、社會效益與環境效益的統一。

王國華教授的講座與咨詢，既有高屋建瓴的理論指導，又有針對天水實際的“把脈開方”，其豐富的案例與可操作的建議，贏得了在場聽眾的熱烈反響。大家普遍認為，這次活動深化了對全域旅游的理解，為天水市正在推進和未來擬開展的各類旅游開發項目提供了寶貴的策劃思路與決策參考。此次天水之行，無疑將為推動天水旅游業從“景點旅游”向“全域旅游”模式轉變，打造更具吸引力和競爭力的國際文化旅游目的地，注入一股強勁的學術與實踐動力。